來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)—《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》

    近年來，廣播影視產(chǎn)業(yè)以獨(dú)特的影響力，對我國的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展產(chǎn)生了積極的推動作用，深受廣大觀眾歡迎的影視佳作不斷涌現(xiàn)，大大豐富了城鄉(xiāng)人民的文化生活。 

    讓中國電影重新回到觀眾的掌聲中

    國家廣電總局電影局副局長 毛羽

    黨的十六大以來，國家廣電總局推進(jìn)電影數(shù)字化改革發(fā)展，取得了可喜成績。尤其國務(wù)院相繼出臺《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》等文件，為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了極為有利的環(huán)境。電影票房、觀眾人次、影院數(shù)量步入健康快速發(fā)展的快車道，電影在跨越式發(fā)展的軌道上不斷進(jìn)步。今年1至9月，票房已經(jīng)超過2009年全年，目前中國電影人正在為全年票房實(shí)現(xiàn)100億元而努力。

    國產(chǎn)電影市場份額是衡量電影發(fā)展的硬指標(biāo)，截至目前，今年共有13部國產(chǎn)影片票房過億元， 30部國產(chǎn)影片票房在1000萬元到1億元之間，呈現(xiàn)出電影人期望的電影票房梯級分布。其中，《唐山大地震》票房突破6.65億元，創(chuàng)下了國產(chǎn)影片新的票房里程碑。

    電影市場的崛起促進(jìn)了電影生產(chǎn)，各類資本投入影片制作，在競爭中探索中國電影如何與觀眾建立更加良好的關(guān)系，對電影的投資熱情持續(xù)高漲。令人高興的是，經(jīng)過《英雄》、《十面埋伏》等影片的探索，到今年《風(fēng)聲》、《唐山大地震》等影片的問世，在體現(xiàn)中國大片風(fēng)采的同時(shí)，影片中蘊(yùn)含的主流價(jià)值觀越來越多地被觀眾所接受。更讓人高興的是，一批小制作電影開始關(guān)注社會民生和百姓喜怒哀樂，以溫暖的情懷、感人的情節(jié)感動了觀眾。比如《杜拉拉升職記》等影片，其受市場歡迎程度標(biāo)志著中國電影開始由大片一花獨(dú)秀向多類型方向發(fā)展，中國電影正在走向成熟。

    影院建設(shè)方面，到10月中旬，我國新增影院208家、銀幕934塊，超過去年全年規(guī)模。到目前為止，我國與國際接軌的2K數(shù)字銀幕超過3468塊，其中1920塊具備放映數(shù)字3D的能力，適應(yīng)中小城市和中小銀幕的1.3K放映系統(tǒng)突破了600套。

    農(nóng)村電影是政府主管部門在大力推進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程中一刻也不能忽視的事業(yè)。作為我國公共文化體系建設(shè)的重要組成部分，農(nóng)村電影放映工程“十一五”期間穩(wěn)步推進(jìn)。按照中央確定的“市場運(yùn)作、企業(yè)經(jīng)營、政府購買、群眾受惠”的農(nóng)村電影發(fā)展新思路，廣電總局提出通過數(shù)字創(chuàng)新帶動體制機(jī)制創(chuàng)新，在國家發(fā)改委的資金扶持下，我國初步建立了農(nóng)村電影放映監(jiān)管平臺、農(nóng)村電影體系、覆蓋全國農(nóng)村的電影放映網(wǎng)。到9月底，全國組織農(nóng)村院線232家、放映設(shè)備42065套，按全國目前共有4萬多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)計(jì)算，基本做到平均每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有一套數(shù)字電影放映設(shè)備。到今年底，我國農(nóng)村將基本完成從膠片電影放映向數(shù)字電影放映的轉(zhuǎn)變，基本實(shí)現(xiàn)每月每村放映一場數(shù)字電影的目標(biāo)。

    通過不斷努力，中國電影走上了健康發(fā)展之路，盡管全行業(yè)為之努力奮斗的百億元目標(biāo)相對其他行業(yè)還是一個(gè)微不足道的數(shù)字，但中國電影重新開始回到中國觀眾的掌聲之中，電影院里聚集的人氣，讓中國電影人恢復(fù)了信心、看到了希望。 
 

消費(fèi)需求是文化發(fā)展的巨大機(jī)遇 
     
    北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、文化資源研究中心副主任 張頤武 
     
    我主要從兩個(gè)角度來探討文化發(fā)展問題。一個(gè)是中國文化和世界發(fā)展的問題；一個(gè)是從消費(fèi)結(jié)構(gòu)和社會結(jié)構(gòu)一些新的變化談文化發(fā)展的機(jī)遇。 
 

    上個(gè)世紀(jì)80年代到90年代，我們一直有一個(gè)很內(nèi)在的焦慮，就是文化如何走向世界，覺得我們的文化沒有走向世界�，F(xiàn)在看來，這個(gè)問題已經(jīng)得到解決，中國的文化已經(jīng)是全球文化的一個(gè)部分。雖然我們的文化還沒有達(dá)到全球影響力，但現(xiàn)在已經(jīng)是全球文化的重要構(gòu)成。這也是一個(gè)變化，而這個(gè)變化又帶給我們一個(gè)很強(qiáng)的文化焦慮，就是我們的軟實(shí)力建設(shè)還不夠，我們怎樣在世界占有更大的份額，這同時(shí)又是一個(gè)重大的機(jī)會。 
 

    從內(nèi)部看，我覺得中國消費(fèi)情況的一些變化，造成了新的巨大的文化需求，也使我們的文化站在了一個(gè)新平臺上。一是“80后”、“90后”的年輕人成為文化消費(fèi)的重要力量，特別是對電影消費(fèi)等影響越來越大；二是二三線城市乃至四線城市快速繁榮，這些城市的消費(fèi)能力的釋放，將會對文化有一個(gè)持續(xù)的需求，這是一個(gè)重大的改變；三是我們的文化消費(fèi)習(xí)慣的改變。以往，我們的消費(fèi)者大都不愿意或者不習(xí)慣為文化服務(wù)和知識來付費(fèi)。現(xiàn)在，這種觀念隨著中國大的社會環(huán)境的變化正在被改變，年輕的消費(fèi)者開始愿意為文化服務(wù)和知識付費(fèi)，比如玩游戲，他們會為點(diǎn)卡付費(fèi)，消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了改變。另一方面，中國的中等收入階層也開始被逐漸訓(xùn)練、被習(xí)慣，他們隨著國際經(jīng)驗(yàn)的增多，開始習(xí)慣為文化服務(wù)、為知識付費(fèi)。這也為我們的文化發(fā)展提供了巨大的機(jī)會。 
 

    年輕一代消費(fèi)力量的加入、二三線城市乃至四線城市的快速崛起、我們開始愿意為文化服務(wù)和知識付費(fèi)，這3點(diǎn)改變了我們的文化平臺。“十二五”規(guī)劃建設(shè)，就是在這樣一個(gè)平臺上面展開我們的文化發(fā)展前景的。所以，對我們來說，這既是文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)會，又是文化事業(yè)的機(jī)會。 
 

    從這個(gè)角度看，我認(rèn)為涉及文化發(fā)展的一系列重大的新議題中有兩個(gè)問題值得格外重視。一是二三線、四線城市的發(fā)展空間如何尋求內(nèi)源性的發(fā)展，比如吸引全國各地的人才來發(fā)展。這對每個(gè)二三線乃至四線城市來說都是重大的挑戰(zhàn)，也是前所未有的機(jī)會。 
 

    二是需要樹立和追求一個(gè)全球本土化的觀念。全球化這個(gè)名詞大家都熟悉，但是全球化的過程中恰恰有一個(gè)怎么讓我們的地方性因素為別人了解的問題。我們既要有全球眼光，又要有本土情感、本土創(chuàng)造力。比如，歐美國家他們在發(fā)展之初不僅發(fā)展旅游業(yè)，還發(fā)展小城鎮(zhèn)手工業(yè)，還注意保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等。這些東西轉(zhuǎn)化為新的創(chuàng)造活力，就有助于形成全球本土化的新視野。這可能為我們確定未來發(fā)展方向提供啟發(fā)。 
 

促進(jìn)文化與科技、資本市場的對接 
 

    中國社會科學(xué)院財(cái)政與貿(mào)易經(jīng)濟(jì)研究所服務(wù)經(jīng)濟(jì)研究室主任 夏杰長 
 

    中國的文化服務(wù)業(yè)正處于一個(gè)戰(zhàn)略機(jī)遇期，宏觀政策環(huán)境有利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，去年國務(wù)院下發(fā)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，今年又有一系列的相關(guān)政策措施出臺；城市化進(jìn)程也明顯加快拓展了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間；城鄉(xiāng)居民收入水平的提高帶動了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，同時(shí)刺激文化服務(wù)需求持續(xù)增長。 
 

    我認(rèn)為，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要途徑，除了深化文化領(lǐng)域的體制改革以外，主要就是促進(jìn)文化與資本和科技這兩大要素的對接。首先講文化與科技的對接。我們現(xiàn)在消費(fèi)的文化，基本上都是高新技術(shù)服務(wù)滲透或者支撐的文化，工業(yè)設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷和制作，以及高科技的演示制作服務(wù)等等，都是文化科技融合的結(jié)果。這種科技文化的融合，能夠?qū)崿F(xiàn)我們在價(jià)值創(chuàng)造中必須遵循的空間鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。 
 

    空間鏈?zhǔn)侵v文化的輻射力，張家港的文化輻射到上海，上海文化輻射到張家港，靠什么來輻射？靠高科技。文化的價(jià)值跨越空間來實(shí)現(xiàn)，借助的是互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)。過去的文化產(chǎn)業(yè)鏈很短，演員在這里唱戲，你買了門票，他的價(jià)值就是門票的價(jià)值。借助高科技和新的商業(yè)模式，現(xiàn)在有了很多文化衍生產(chǎn)品，價(jià)值鏈得到了拉長和延伸。 
 

    那么，如何來實(shí)現(xiàn)文化與高科技的對接呢？第一，要培育龍頭企業(yè)，技術(shù)是有成本、有風(fēng)險(xiǎn)的，大企業(yè)才有這種抵御風(fēng)險(xiǎn)、承受成本的能力。第二，從科技進(jìn)步角度來講，我們文化產(chǎn)業(yè)需要互聯(lián)網(wǎng)和以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息技術(shù)。第三，從宏觀政策層面看，我們主張把高科技的文化產(chǎn)業(yè)視同于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，以享受同等的待遇。 
 

    任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無非是3大要素來推動，勞動、資本、技術(shù)。文化產(chǎn)業(yè)也不例外，而且更加特殊，其特殊性主要體現(xiàn)在與資本的對接上。文化產(chǎn)業(yè)與資本市場對接，實(shí)際上就是要改變過去的一些理念�，F(xiàn)在，銀行信貸要優(yōu)化，就得優(yōu)化結(jié)構(gòu)，就要瞄準(zhǔn)服務(wù)業(yè)，但具體要往哪方面貸款讓他們很費(fèi)心思。我們要向融資部門講清楚這個(gè)道理，文化產(chǎn)業(yè)如果被作為選擇對象，它同樣是有良好收益的。 
 

    談到文化與資本對接的策略，我有兩個(gè)意見或建議。第一，要盡快建立適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展的投融資體系，加大文化產(chǎn)業(yè)的投資規(guī)模和扶持力度。為此，我們主張?jiān)O(shè)立中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資基金、文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資基金。第二，加快文化企業(yè)上市融資速度，利用資本市場來融資。要支持處于成熟期，經(jīng)營比較穩(wěn)健的文化企業(yè)在主板市場上市；鼓勵已經(jīng)上市的文化企業(yè)通過公開增發(fā)、定向增發(fā)，再融資進(jìn)行并購重組；支持符合條件的文化企業(yè)到創(chuàng)業(yè)板上市，還可以通過發(fā)公司債的方式幫助文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，解決融資難的問題。

轉(zhuǎn)變發(fā)展方式文化的力量很重要 

    光明日報(bào)社編委 陸彩榮 
 

    加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，文化的力量非常重要。有一種說法：一切差異皆因文化。當(dāng)今世界，生產(chǎn)力、創(chuàng)意與學(xué)習(xí)能力決定著致富能力與富裕程度。文化的價(jià)值觀、文化態(tài)度決定了發(fā)展的程度與狀況，文化的力量影響深遠(yuǎn)。應(yīng)當(dāng)從新的觀念、新的思路，對現(xiàn)有的資源、環(huán)境乃至發(fā)展方式進(jìn)行重新思考和重新定位。“十二五”是一個(gè)新的開始，也是新的起跑線。 
 

    此外，從產(chǎn)業(yè)角度講，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，產(chǎn)品的競爭力、產(chǎn)業(yè)的競爭力都更加離不開文化的支撐。正是文化差異使產(chǎn)品與服務(wù)更加具有特色，也更加具有生命力。 
 

    當(dāng)前，有一個(gè)觀點(diǎn)越來越受到重視：文化影響世界未來、影響世界發(fā)展。文化的力量很多時(shí)候就是觀念的力量，觀念決定思路，思路決定出路。同時(shí)，文化發(fā)展方式，特別是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式也要轉(zhuǎn)變。在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的過程中，轉(zhuǎn)變文化發(fā)展方式、掀起文化建設(shè)新高潮非常重要。 

    2003年起，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值增幅高于同期GDP增幅5到6個(gè)百分點(diǎn)，增長勢頭明顯快于一般經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。北京、上海、廣東、云南、湖南等省市文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重已超過5%，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。特別是在應(yīng)對國際金融危機(jī)沖擊中，文化產(chǎn)業(yè)逆勢而上，2009年，我國電影票房收入超過62億元，同比增長42%，躍居世界第三；新聞出版業(yè)總產(chǎn)值突破萬億元大關(guān)，同比增長20%，文化產(chǎn)業(yè)日益成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。 
 

    根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP超過3000美元時(shí)，居民消費(fèi)將由生存型、溫飽型向小康型、享受型轉(zhuǎn)變。按此標(biāo)準(zhǔn)，我國文化消費(fèi)支出總量應(yīng)該達(dá)到4萬億元以上，而目前尚不足1萬億元，居民文化消費(fèi)潛力還遠(yuǎn)未得到釋放。當(dāng)前，就這一點(diǎn)已基本達(dá)成共識，在加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的大背景下，在中國經(jīng)濟(jì)新一輪深刻變革中，必須加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。 
 

    目前，我國文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中所作的貢獻(xiàn)還很小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國等發(fā)達(dá)國家。美國的文化產(chǎn)業(yè)占整個(gè)GDP的25%，四分之一的GDP是靠文化產(chǎn)業(yè)來創(chuàng)造的；日本也達(dá)到了20%；而我國只占2.6%。 
 

    文化發(fā)展?jié)摿�巨大、成長空間巨大。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的壓力也非同尋常，責(zé)任重大。文化產(chǎn)業(yè)的改革發(fā)展、繁榮進(jìn)步，必將推動中國社會進(jìn)入一個(gè)現(xiàn)代化的新境界，必將促進(jìn)人民生活水平和生活質(zhì)量進(jìn)入一個(gè)新天地。因此，我們要想方設(shè)法，以各種方式、各種辦法、各種途徑促進(jìn)文化的大發(fā)展大繁榮。 
 

    用新技術(shù)提高文化軟實(shí)力 

    文化部民族民間文藝發(fā)展中心主任 李松 
 

    我想講一下文化與技術(shù)的關(guān)系問題。從文化戰(zhàn)略上考慮，如何在新的技術(shù)條件下促進(jìn)文化發(fā)展，是我們面臨的一個(gè)重要課題。當(dāng)前，幾乎所有的文化工程都有強(qiáng)烈的部門色彩和局部性色彩，隨之而來的就是科技進(jìn)步與技術(shù)壟斷的問題、人文學(xué)科領(lǐng)域的運(yùn)用水平及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問題等。 
 

    文化發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步的密切關(guān)系，我們大家都可以感受到。中華文明歷史上是世界上最優(yōu)秀的文明，這得益于我們印刷技術(shù)的發(fā)展和社會發(fā)展。最近100多年，尤其是數(shù)字化浪潮的30年，我們感覺到社會發(fā)生了多么巨大的變化！從研究機(jī)構(gòu)到教育機(jī)構(gòu)、社會管理機(jī)構(gòu)等，從事文化實(shí)踐的時(shí)候能不能跟上這樣高速的發(fā)展？這是一個(gè)巨大的考驗(yàn)，也是我們面臨的問題。 
 

    我說一點(diǎn)從工作中的感想。上世紀(jì)80年代初期，國家對民間故事進(jìn)行了全面的收集整理，我們中心做了一個(gè)數(shù)據(jù)庫，現(xiàn)在已經(jīng)基本完成，共收集民間故事44萬個(gè)。是人類歷史上第一次把自己的口述傳統(tǒng)集中在一起，這是充分發(fā)揮我們的文化優(yōu)勢和制度優(yōu)勢來完成的一件大事。但是大部分“80后”、“90后”年輕人還是聽外國童話故事長大的，其中相當(dāng)一部分是動漫作品等新技術(shù)背景下的文化產(chǎn)品。我們的民間故事有豐富的儲量，如果把這些文化資源運(yùn)用起來，通過新的技術(shù)形式加以解讀、詮釋，使它們升級換代，再講述給年輕一代，還是可以繼續(xù)發(fā)揮它的影響力，實(shí)現(xiàn)文明的延續(xù)的。所以說，新技術(shù)的進(jìn)步既是我們面臨的機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。 
 

    因此我認(rèn)為，提高文化軟實(shí)力，應(yīng)當(dāng)在繼承傳統(tǒng)的同時(shí)通過全民教育實(shí)現(xiàn)文化自覺，也要與時(shí)俱進(jìn)地充分利用高新技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代化的和諧。